Как включить благотворительность в маркетинговый микс
Включение благотворительной деятельности вашей организации в вашу маркетинговую деятельность требует тщательного сочетания повышения осведомленности общественности о социальных потребностях и продвижения добрых дел вашей организации. Если вы сосредотачиваетесь исключительно на благотворительной деятельности, вы упускаете важную возможность продемонстрировать общественности, что ваша организация осознает важность работы для улучшения общества. С другой стороны, чрезмерная пропаганда щедрости вашей организации может сделать ваши благотворительные усилия корыстными.
1
Выберите подходящую социальную проблему в качестве цели для вашей благотворительности. Например, если вы производите компьютеры, обеспечьте местную школу новым компьютерным классом. Если у вас есть пекарня, предложите непроданные, но желанные остатки приюту для бездомных. Любое внимание средств массовой информации, вызванное вашими пожертвованиями, будет упоминать ваши продукты в рамках освещения новостей, что приведет к бесплатному маркетингу.
2
Позвольте некоммерческой организации хвалить ваши добрые дела, а не хвалить их сами. Оказание финансовой поддержки уважаемой благотворительной организации помогает достичь той общественной выгоды, которая вам нужна, в то же время позволяя другим публично хвалить ваши добрые дела. Теперь не вы, а авторитетная некоммерческая организация хвалит вашу благотворительность, позволяя вам избежать видимости самолюбия.
3
Поощряйте своих клиентов помогать достойному делу, обещая пожертвовать часть своей прибыли от их покупок. Например, предложите пожертвовать доллар на благотворительность за каждый проданный виджет. Используйте рекламную кампанию, чтобы привлечь внимание к нуждам благотворительной организации, одновременно увеличивая продажи.
4
Поддерживайте дело в долгосрочной перспективе, если это позволяют ваши финансы. Иногда компании становятся известными благодаря своей давней поддержке конкретных благотворительных или социальных целей. Со временем у людей появится ментальная связь между вашим бизнесом и делом, даже если вы не упоминаете об этом в каждой маркетинговой кампании.
