crayhats.com

Встроенный маркетинг, продакт-плейсмент и брендовые развлечения - это термины, которые означают платное размещение брендов на развлекательных каналах, таких как фильмы, телевидение и видеоигры. Поскольку рекламодатели стали все больше беспокоиться об эффективности и действенности традиционного размещения рекламы на телевидении, радио и в печати, они обратились к альтернативным подходам, таким как продакт-плейсмент.

Основы

Размещение продукта происходит, когда компания платит производителю или создателю развлекательного продукта за включение своего бренда в шоу, фильм или игру. Размер компенсации или денежного вознаграждения, выплачиваемого за размещение, варьируется и зависит от потенциальной аудитории и известности места размещения. Некоторые виды размещения продукта включают в себя более подсознательное размещение продукта внутри сцены или визуального элемента. Другие включают разговорные реплики, в которых упоминается бренд или его продукция.

Преимущества

В своей статье «Продакт-плейсмент - вам не избежать» в октябре 2006 года в USA Today, Лаура Петрекка отметила, что рост продакт-плейсмента произошел потому, что рекламодатели считают, что потребители стали терять чувствительность к традиционным рекламным сообщениям. Они избегают их, используя такие инструменты, как цифровые видеомагнитофоны или блокировщики рекламы. Продакт-плейсмент позволяет бренду ориентироваться на аудиторию, интересующуюся развлекательной средой, в то время как она, как правило, остается зависимой.

Известность

Продакт-плейсмент существует уже много лет. Однако его распространенность резко возросла в начале 21 века до того момента, когда трудно смотреть шоу или фильм, не заметив многих случаев размещения продукта. Режиссер-постановщик Морган Сперлок подделал феномен продакт-плейсмента в своем фильме 2011 года «Самый большой фильм из когда-либо проданных», в котором он заработал весь бюджет в 1,5 доллара на создание фильма за счет продаж продакт-плейсмента. Таким образом, документальный фильм с иронией демонстрирует свою точку зрения.

Обеспокоенность

Основное беспокойство потребителей о продакт-плейсменте - это его навязчивость. Эффективность размещения продукта основана на его тонком влиянии на историю. Когда зрители легко замечают места размещения, они могут раздражаться производством и брендом. В своем обзоре фильма 2009 года «Отступление пар» для CinemaBlend.com Джош Тайлер резко критикует пятиминутную сцену в фильме, написанную только для того, чтобы удовлетворить платное размещение от ActiVision, разработчика видеоигры «Guitar Hero 5». . Фильм получил ряд других негативных отзывов за миллионы долларов, заработанных за счет продакт-плейсмента, в том числе знаменитую сцену, в которой звезда Винс Воан пять раз повторяет имя «Эпплби».